Virar sinônimo da própria especialidade é um claro sinal de que a marca pessoal está bem posicionada. Um profissional que se apodera do próprio nicho de atividade torna-se praticamente à prova de concorrência. Soma-se a isso imagem, empatia e entrega de conteúdo ao seu público. Escolhi uma das estrelas do mundo culinário como exemplo. Rita Lobo começou a vida profissional como modelo fotográfico, mas foi na culinária que ela encontrou seu talento.

Verdade por trás da marca
Além do programa no canal GNT, autora de livros de receitas, dona do site Panelinha (um dos pioneiros no Brasil) e de redes sociais que caíram no gosto do público, que se identifica com o conteúdo que produz. Fazer, ensinar, explicar, dar dicas, são fatores que transmitem verdade e, consequentemente, identificação. O trabalho na tevê, livros, site, redes sociais, têm coerência, um dos requisitos de uma marca forte.

A importância da boa imagem
Todos nós tiramos conclusões do que vimos, mesmo sem conhecer. É preciso, então, seguir a filosofia que se prega. Além da comida bonita que Rita ensina a fazer, há o cuidado com a louça, com o modo de cozinhar (e o bom humor), além da imagem pessoal impecável.

Presença online
Rita não limita seu trabalho à tevê. Tem conteúdo no site, nos livros e redes sociais, que maneja com coerência ao trabalho que faz.

O que você oferece?
Para vender produto, serviço ou imagem pessoal é necessário oferecer algo que comprove seu posicionamento, atraia público e passe confiança em sua marca. Por essa razão, a produção de conteúdo online é pré-requisito fundamental.

A custo zero, em um blog e/ou rede social, um profissional compartilha conhecimento, cativa clientes em potencial e fortalece sua imagem. Lembre-se: uma marca não se desenvolve em um mês. É necessário ter paciência e dar tempo ao tempo. Consistência e persistência são fundamentais. Insista, insista, insista, sempre com todas as partes da estratégia sendo atendidas.

Branding não é uma ciência exata e, por isso, é impossível dizer quanto tempo leva para um posicionamento dar resultados, mas imagine algo em torno de dois anos em média para efeitos mais perceptíveis.

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Mari Kalil

Sou escritora, jornalista, colunista da Band TV e Band News FM e autora dos livros "Peregrina de araque", "Vida peregrina" e "Tudo tem uma primeira vez". Sou gaúcha, nasci em Porto Alegre, vivo em Porto Alegre, mas com os olhos voltados para o mundo. Já morei em São Paulo, no Rio de Janeiro e em Barcelona. Já fui repórter, editora, colunista. Trabalhei nos jornais Zero Hora, O Estado de S.Paulo e Jornal do Brasil; nas revistas Época e IstoÉ e fui correspondente da BBC na Espanha, onde cursei pós-graduação em roteiro, edição e direção de cinema na Escuela Superior de Imagen y Diseño de Barcelona. O blog Mari Kalil Por Aí é direcionado a todas as mulheres que, como eu, querem descomplicar a vida e ficar por dentro de tudo aquilo que possa trazer bem-estar, felicidade e paz interior. É para se divertir, para entender de moda, de beleza, para conhecer lugares, deliciar-se com boa gastronomia, mas, acima de tudo, para valorizar as pequenas grandes coisas que estão disponíveis ao redor: as coisas simples e boas.